在对一枚商标设计采用设计符号时需要了解该企业的经营范围,共同分享了铜牛铂金内衣带来的时尚健康新潮流

与其他企业不同,浙江微亚家纺在中国国际面料展上崭露头角,这是该展会上为数不多的家纺企业,这种另辟蹊径的做法,显示出企业家经营思路的独特性。
“在家纺领域,我们只做亚麻家纺。”浙江微亚纺织品有限公司总经理李昱娴,被称为美女企业家,谈吐中显示出自己的专注与个性。

11月5日,以“开启健康钥匙”为主题的2010秋冬铜牛铂金内衣新品发布会在江城吉林市隆重举行。与会代表和新闻媒体在全面感受了发布会上业内专家的高度评价和模特们时尚魅力的铂金内衣展示秀后,以一种更为深远的眼光去认识针织品牌企业优势延伸集成创新发展思路的明智之处。

商标设计是指商标创意的体现和表达,是用文字或艺术的手法将商标构思具体化、成果化、显著化。商标是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影,是从企业的名称、企业经营种类、地理位置及企业文化构思设计出来的,一个好的商标设计出来那他的价格是很高的,特别是发展成为驰名商标的时候。中国商标转让网领先网——尚标网专家提出“当企业选这个商标后就可以注册了,而等到企业发展强大的达到一定层度时,这个商标慢慢的就有可能成为驰名商标,这时的价值将会继续扩大化”。

家纺领域只做亚麻
“如果选择现在这个时候,零起点进军家纺行业,无疑会空手而归。”李昱娴说,“目前中国家纺产业的竞争已经到了异常激烈的程度,这是公认的事实。”

**健康宣言

商标是每一个企业的形象标志,而要使企业的知名度与外在的形象得到大众的认可,除了其产品的质量和服务态度外,企业的有形标志也不可或缺,这个标志可称为商标。商标既然如此的重要,而它所展现出来的是由文字、字母、图画、符号等为代替的,这些工作都是取决于设计的方法,因此设计出一枚新颖、独特、体现自身特色而又能使人易于认识的商标就非常的重要了。

的确如此,在今年8月份举办的中国国际家纺展上,品牌企业就达900多家,明星代言的企业超过30家。
李昱娴要想从后路包抄,除了要避开竞争锋芒之外,还要有新的市场突破点。这种选择无非体现在两方面:一是产品,二是渠道。新品的开发体现了品牌能否抓住消费者的需求点,而终端建设决定了其产品能否有通畅的销路。准确把握这两点绝非易事,尤其对于后来者,不仅存在超越的难度,还存在如何跟竞争对手共生共荣的问题。

**本次新品发布以“把握健康的钥匙”为切入点,将铜牛铂金系列内衣其改善和促进血液循环、抑菌抗菌、吸湿保暖的功能,以及品牌科技研发优势和对消费者细致周到的关怀通过模特内衣秀展现得淋漓尽致。来自中国针织工业协会、中国保健协会、北京纺织控股公司、吉林市人民政府、吉林市国资委、北京铜牛集团、吉林化纤集团的有关领导和黑龙江、吉林、辽宁等各省市地区的纺织企业代表、加盟商、代理商及各大新闻媒体代表会聚一堂,共同分享了铜牛铂金内衣带来的时尚健康新潮流。

设计的好坏与商标最后的成形密不可分。故,在对一枚商标设计采用设计符号时需要了解该企业的经营范围,如服装、鞋帽、五金等。其次,也是最为重要的,不能出现与其它商标有近似的情况,如“金浩”和“金洁”、“康师傅”、与“李师傅”等等,以免造成注册时被驳回的结果或者产生法律上的纠纷,还有商标设计需满足易于接受的条件,采用通俗易懂的符号为宜,再有就是选取色彩搭配要合理,它能给人以心里暗示,如红色代表“激情、热烈”,让人一看就喜欢,便于记忆。尚标网专家表示:商标设计中最忌讳的就是模仿,因此在创作过程中需加大留意,设计出具有创新又恰到好处的商标对于一家企业的重要性非比寻常。

让业界惊讶的是,李昱娴选择的是从亚麻突围,这其实是一个冒险的决策,因为对于中国消费者而言,目前亚麻还仅是一种概念。李昱娴不仅要宣扬亚麻纤维面料的特性与功能,还要推动消费者改变消费理念,选择新型亚麻床品,而后者应当是整个行业要担当的重任,李昱娴率先扛起了这面大旗。

铂金内衣是北京铜牛集团在吉林化纤集团研制开发专有技术铂金纤维的基础上,经过特殊技术和工艺开发生产的高科技健康针织内衣产品。发布会上,铜牛以“雪中送暖”、“健康宣言”、“健康‘牛’人”、“铂金丽人”四个章节形象地向与会代表展示了铜牛2010秋冬系列铂金内衣的独特时尚风采。

在日新月异,科技飞速发展的当代社会,竞争越来越激烈。而印刷、摄影、设计和图像传送的作用也越发的重要,这种非语言传送的发展已具有了能和传统语言传送相抗衡的竞争力量。商标运用到这种独特的传播方式中也会产生深远影响。如外形美观兼具独特的一枚商标,不仅符合创新的元素,也能表现出一个企业的进取精神、内在文化。可以起到引领模范的作用,激励企业人员为目标不断努力开拓进取,人人积累,汇聚一起,形成坚不可摧的实体,为企业的成长与壮大提供精神与行动上的有力支持。

“由于本身的特性,亚麻床品的里料和面料并不都是亚麻材质。目前,由于亚麻纤维较粗,亲肤性相对较差,尚存在一定的技术开发难题,不太适宜做里料。”李昱娴客观地分析着亚麻的优势和软肋。

北京铜牛集团董事长林士昌和吉林化纤集团董事长王进军在发布会上分别发表了健康宣言。林士昌指出,如今对健康身体和快乐生活的关注成为消费者最为强烈的需求。此次铜牛推出的铂金内衣是将功能性纤维经过一系列特殊工艺的研究制成的具有高科技含量的健康内衣,经国家检测机构检测显示:铂金内衣具有明显改善和促进人体微循环的作用,同时具备显著的抗菌抑菌作用、吸湿透气保暖等功能,铂金内衣在满足高端消费者穿着需求的同时带来更健康舒适的享受。铂金内衣是北京铜牛集团与吉林化纤集团利用各自优势,共同研究的高科技产品。将铂金纤维成功应用到针织内衣领域,这种上下游企业共同健康发展的强强联合,创新性地解决了产业共性技术问题,降低了研发成本、分担了研发风险、缩短了研发周期、加快了产品进入市场的速度。

“亚麻最适宜做的产品是床盖,既有厚实感又有装饰作用,还能体现出主人的品位和档次。”李昱娴说,这也正是微亚家纺的研发方向和重点。

记者在采访中了解到,铜牛铂金系列内衣原料是吉林化纤集团公司与日本光电医疗资材株式会社联合开发、独家生产的铂金纤维,是以天然植物为原料,将含有纳米技术的白金光离子粉末,用特殊工艺使之与纤维完美结合,具有扩张血管、促进血液微循环,以及较明显的抗菌、抑菌、提高人体抗感染能力等作用,可广泛应用于内衣、家居、床品等具有保健功能的服饰家纺及其他相关领域。王进军在健康宣言中表示,正如此次发布会的主题“把握健康的钥匙”所言,期待铂金纤维内衣给广大消费者带来的不仅是舒适、高雅的穿着体验,更是一种倡导“健康、绿色”的人文关怀。

“我们更注重产品的款式品种、产品质量以及整体装饰功能、。由于亚麻不是一般的布料,要想取代一统多年的纯棉面料,亚麻必须强调突出‘麻’的特色,因为这一点是其他面料所无法比拟的。另外,由于亚麻是天然纤维中唯一的束纤维,具有天然纺锤形结构和独特性的果胶质斜孔,具有优良的透气性、吸温性、清爽性、排温性,是可以自然呼吸的织品,有人称之为‘天然空调’。”李昱娴对亚麻的专业特性与功能烂熟于胸。
在终端渠道上,李昱娴采取的是“窄众传播”,先让有消费潜力的高端群体购买体验亚麻床品,在一线城市的高端商场设立专柜,先占有市场后极速推进。

集成创新
“北京铜牛集团和吉林化纤集团携手,成功研制开发出铂金内衣,这是纺织原料企业直接和服装品牌企业对接、进行上下游研发合作的一次成功尝试,具有十分重要的集成创新意义,这种创新比企业自主创新的意义更大。”中国针织工业协会副理事长赵洪高度评价了北京铜牛此次发布会背后的上下游产业合作模式。

不久的将来,除亚麻家纺面料之外,微亚还将涉足亚麻沙发布、亚麻车垫等高档亚麻家纺产品领域,甚至是医学、超细化纤行业。

北京铜牛集团和吉林化纤集团同属历史悠久的国有企业。近年来,北京铜牛集团坚持“顾客的期望永远是铜牛追寻的方向”的理念目标,以“绿色、自然、健康”为产品研发主题,注重科技含量和功能,不断在面料、花型和款式上创新,相继成功研制出弗莱特、负离子、竹纤维、玉米纤维等独特功能面料产品和具有高科技含量特殊性能的宇航员内衣,推动了企业快速发展。吉林化纤集团则在加快转变发展方式中,以“差别化、市场化、优质化、功能化、品牌化”并进的创新之路,创下了年产值50亿元、利税4.6亿元的业绩,
2010年,吉林化纤集团被中国保健协会和中国针织工业协会联合授予“中国保健功能纺织品原料基地”,以此肯定吉林化纤在科研攻关、开发新型功能性纤维方面作出的贡献。

未来消费无可限量
李昱娴对亚麻的市场前景这样分析:“随着消费者对亚麻产品认知度的不断提高,亚麻床品的市场空间越来越大,亚麻机织用纱将向高档、高支方向发展,织物将向色织方向发展,还将渗透到丝棉毛等各领域,机织产品将凸显出更高的品位。”

“纺织原料企业直接和服装企业对接,合作开发新型产品,铜牛铂金内衣的成功应该是一种启示。”会上,与会业内专家做出了这样的评价。纺织原料到服装成品的研制开发是一条完完整系统的产业链条,而能否生产出令消费者满意的产品则离不开整个链条中各合作伙伴的共同努力。

亚麻产品既符合国内消费水平,又顺应当今人类追求返璞归真、绿色环保、天然保健、低碳经济的潮流,其未来的发展潜力是巨大的。不仅如此,亚麻纤维还可以与其他纤维混纺,如粘胶、莫代尔、天丝、竹纤维、丽赛纤维等,这些产品不但具有环保概念,织物还具有轻薄、凉爽、挺括、高雅、休闲、时尚的感觉,较纯亚麻床品更细腻、更柔软,相信未来的亚麻纺织品市场会丰富多彩。

北京铜牛和吉林化纤同为民族自主品牌,两家企业在倡导低碳、绿色、环保的生活方式上有着极为一致的产业追求目标。“在新型针织面料研发的基础上,我们一直在不断关注新型纤维原料的开发,并不断探索把针织新品开发环节前移。”北京铜牛集团总工程师漆小瑾说。针织服装企业产品开发环节前移,与上游原料纤维企业携手,推动产品创新,从某种程度上来说,不失为一条新路子。

“我们公司很早就意识到,亚麻这种天然纤维前景好、市场需求大,将深受广大消费者的喜爱。由于中国纺织品出口近年来不太顺畅,我们更清晰地认识到,中国的纺织品企业如果要想应对来自国际、国内纺织品市场的各种挑战和风险,企业必须要有自主的独立品牌,并努力提升产品的附加值。此外,企业还要具有长远的眼光,能够较从容地应对市场风云带来的各种不利因素。”李昱娴告诉记者。

以消费者的终极需求为目标,着力打造集功能性、保健性、科技性、时尚性于一体的绿色针织产品,北京铜牛铂金内衣的成功推出,是一种品牌优势的积聚和延伸,同时也是一种长远的品牌发展思路。

“我们现在首要的任务是在中国推广亚麻文化,让更多的人知道,什么是亚麻,它有什么优点。等大家都知道亚麻的时候,我再推出几个品牌。”李昱娴说,亚麻是绿色环保的,跟我们国家的发展理念相契合。微亚计划前期投入1000多万元,将以浙江为起点,逐步在全国推出加盟计划,促进加盟店的发展,将以多种形式、通过多种渠道,做大做强微亚的亚麻家纺品牌。

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